Marka birleşmesi

Marka birleşmesi, birden fazla markanın ortak bir marka kimliği altında toplanması ve müşteriye sunulan ürün ya da hizmetlerin bu ortak kimlikle ilişkilendirilmesidir. Bu süreçte markalar tamamen ortadan kalkabileceği gibi tüzel kişilikleri veya operasyonel yapıları korunarak yalnızca pazardaki görünürlükleri birleştirilebilir. Bu kavram arşivde şirketlerin yeniden markalama, ortak müşteri deneyimi, tek satış kanalı veya çoklu hizmet sunumu amacıyla markalarını bir çatı altında topladığı gelişmeleri kapsar. Hukuki birleşme, satın alma veya şirketler arası ortaklıkla aynı anlama gelmez; haberin bu işlemlerden hangisini anlattığı ayrıca korunmalıdır.