Markalaşma

Markalaşma, bir işletmenin ürün veya hizmetlerini ayırt edilebilir bir marka kimliği ve pazar konumuyla geliştirme sürecidir. Arşiv bağlamında kavram, işletmelerin marka yaratma ve ürün bazında daha geniş pazarlara açılma hedefleriyle birlikte ele alınır. Bu kavram; marka yaratmaya yönelik destek programlarını, tanınmış ürün veya hizmet oluşturma çalışmalarını ve KOBİ'lerin rekabet gücünü artırma çabalarını kapsar. Kurumsallaşmadan farklı olarak işletmenin iç yönetim yapısından çok ürün, hizmet ve bunların pazardaki tanınırlığıyla ilgili gelişmeleri öne çıkarır.